文| 文娱老本论 作家|莉拉

素东说念主综艺越来越装，明星综艺越来越素。

这句话足以精确玄虚当下综艺阛阓的选角法例。当素东说念主恋综因为“strong”梗上热搜的同期，明星综艺也因为气势的左迁屡屡被槽。

《历尽沧桑》从赵文卓、张晋到林依轮和一群选秀idol，《中餐厅》从舒淇、赵丽颖到虞书欣、姜妍，从王俊凯到胡一天，《驰驱吧》从鹿晗、蔡徐坤到范丞丞、张真源……市面上的综艺齐在资格归并阶段，嘉宾咖位正在左迁。

这背后是平台综艺在阛阓环境休养下，遴荐“降本增效”的制作逻辑。

最显性的是艺东说念主盘的变化。从用“重金”争抢头部艺东说念主保招商、热度的逻辑，转向镌汰片酬预算，以腰、尾部的二三线艺东说念主为主要东说念主群。其次是制作成本的镌汰，从大批依赖场景与机关的棚内真东说念主秀转向更灵活，成本更低的户外、文旅真东说念主秀。

（2024-2025优酷综艺片单）

所谓“增效”，一方面依托在嘉宾的事件营销上，通过争议话题、炒cp等营销、出圈已毕节方针热度积贮、不雅众振荡。另一方面，小体量综艺雷同能依靠“造星”、嘉宾“翻红”后的粉丝效应来已毕直播、短视频带货渠说念等后链路的变现，让招商的短缺得以弥补。

综艺阛阓正在因为“降本增效”的旅途回温。告别“艺东说念主”大战之后的综艺，才终于展现出因为嘉宾艺能、内容质地而获利报告的本来形貌。

“启动气势，你最看好谁？”“我许多不料志。”

“本年气势是四季最弱的。”

手脚一档以艺东说念主为噱头的全明星选秀综艺，《历尽沧桑的哥哥》系列在本年显得有些乏力。如若说旧年第三季，在气势不够顺眼的情况下，还乘着0713的东风，获利了一批粉丝带来的启动流量，那么本年开局，《历尽沧桑》气势算是澈底“哑火”。

相对其他的明星类节目，《披哥》和《浪姐》系列在艺东说念主类型别离上齐相对固定，分为歌手、演员、rapper三大类。

以《历尽沧桑的哥哥》第一季为例，歌手包含了林志炫、胡海泉、黄贯中等艺东说念主，演员有赵文卓、张晋、言承旭、张云龙等，rapper则是热狗、GAI、欧阳靖。

这个气势虽在粉丝量上不足流量艺东说念主，但国民度与征询度全齐富饶相沿节目声量，尤其是3个rapper，齐是嘻哈圈层的头部艺东说念主。

再看本年《历尽沧桑》第四季的气势：国民度歌手行列有李克勤、梁龙和林依轮，但梁龙、林依轮的热度与咖位显著不如第一季的乐手、歌手；演员行列有徐海乔、严屹宽、付辛博，齐属于影视圈的二三线，气势远弱于此前；rapper本年则只消晨安，比较于第一季的GAI，热狗，第三季的弹壳、瘦子，东说念主气和教授齐相对薄弱。

本年《历尽沧桑》气势里还有许多此前参加过国内选秀综艺，但后续发展较为世俗的idol们。他们成了当下阛阓上音综、真东说念主秀里的常客，在各种综艺中束缚增多曝光。

这并非《历尽沧桑》特有的近况，绝大部分明星综N代齐在嘉宾气势上呈现彰着的左迁趋势。

《驰驱吧》从邓超、鹿晗、王宝强、杨颖等的全明星气势，到李晨、郑恺成为独一留住的主咖。《极限挑战》从孙红雷、黄渤、黄磊的超高国民度，左迁到黄晓明一东说念主撑台的时局。《芳华环纪行》则从贾玲、杨洋等头部艺东说念主，断崖式降到蔡卓妍、黄子弘凡等腰部艺东说念主。《密室大脱逃6》也不见杨幂常驻，《中餐厅8》够得上一线的只消虞书欣。

10年往日，综艺真东说念主秀的花式显著依然调动。

2014年真东说念主秀在国内爆红，那时的嘉宾气势由两种类型组成，一部分是国民度极高，但综艺极新感很足的头部演员，一部分是粉丝声量大，自带流量的顶流爱豆。艺东说念主成为综艺至关伏击的一部分，也成了各个视频平台的“兵家必争之地”。

电影节在前两届的基础上持续探索，初步形成了自己风格显著的展映体系。在「全岛放映」的展映影片中，策展团队精心划分了单元，并赋予每个单元清晰的风格属性。

烧钱来拼艺东说念主气势是那时综艺立项的基本逻辑，艺东说念主等同于流量，决定着招商为止。“那时的综艺阛阓，艺东说念主成本占到70%-80%的名堂太多了，敲片酬、敲档期、和别的平台抢东说念主，基本每作念一个名堂齐要来一遍。”从事过节目艺统的杨红告诉文娱老本论，这些措施致使比前期内容筹办更费神力。

这一套“艺东说念主决定死活”的综艺逻辑沿用了近10年的期间，在2022年的综艺酷寒、招商举座减轻之后出手转向“降本”。联系于明星综艺来说，艺东说念主是节目成本的大头，想要“降本”，归根结底没方针绕过艺东说念主。

“现时咱们选角是有一套公式存在的，如若是S级及以上的名堂，头部艺东说念主要敲2～3个的，A级项方针话频繁也就1个头部艺东说念主，许多时候1个齐莫得，B级名堂就全是腰部艺东说念主，许多腰部艺东说念主咱们齐只首肯给妆化费，不首肯片酬。”杨红说说念。

跟着阛阓减轻，平台降本、招商下滑的环境下，S级综艺成为越来越稀缺的品类，A、B级综艺则越来越常见，“在《宽容来到蘑菇屋》之后，平台越来越倾向作念小体量节目了。”

2022年4月，《宽容来到蘑菇屋》手脚《向往的生存》的养殖节目上线，2007年《快意男声》的6个“过气”歌手手脚嘉宾录制了3期节目。

等于这么一个0招商的B级名堂齐算不上的节目，因为艺东说念主的综艺进展，“熟东说念主局”的自然氛围，在话题度上成为当季的黑马节目，云合热度升至网综第3，在微博获利十几个热搜，豆瓣评分8.4。不管是话题度，照旧口碑齐特出了那时同期播出的S+级全明星综艺《新纪行》。

节目总导演赵浩曾提到，《宽容来到蘑菇屋》的预算是肖似体量节方针10%—20%，宣发预算致使只消48000元。而在艺东说念主预算上，《蘑菇屋》只会更少，大千影业的制片东说念主赵林林在访谈时曾示意，《蘑菇屋》给到艺东说念主的齐算不上“宣布费”，只可抵“妆化费”。

“以小搏大”的作念法让芒果tv与大千尝到了甜头，《蘑菇屋》之后，芒果和大千抓续合营了0713的定制节目《快意再起程》，网台双播，最高市占率齐能位列前三。

这一年制作的几档小体量B级综艺，达到A级以上的播出效用，成为大千出手发展综艺前期制功课务的机会，尔后大千的一系列节目IP《向阳打歌中心》《闪亮的日子》等齐属于这一制作想路下的产品。

其他平台也纷纷效仿，出手倾向于遴荐一些腰部致使尾部艺东说念主来组成嘉宾气势，而在节目立意、节目措施树立上用“巧劲”。

爱奇艺与蓝天地勾通制作的《种地吧》等于一个典型案例。用10个名不见经传的尾部艺东说念主、行业新东说念主手脚主咖，却因为真实、全视角地呈现方式，让不雅众能跟着东说念主物一同共情、成长，从而千里浸到节目体验中，陪同这群尾部艺东说念主被“养成”。

而在《种地吧》里，统统艺东说念主以0片酬出演，统统预算放到了户外场景的树立搭建、建造、后期宣发上。在《种地吧》得到热度反映之后，同类型节目一个接着一个，《破除的月亮》《岛屿少年》齐走归并个蹊径。

至少从当下的综艺阛阓来看，艺东说念主不再是一个“贫乏”，头部艺东说念主不再是弗成替代的综艺要素。

气势左迁的同期，“降本”的底层逻辑也让综艺在资格一场往户外走的休养。

以9月正在播的综艺为例，30档综艺中，户外综艺占了18档，占到60%的比例，其中语旅类型的占10档，上岛种地基建为主题的综艺有3档。

“户外节目看起来难录，复杂，就地性高，但其实它比较棚综来说要浅近、容易省成本少许。”一位综艺导演告诉文娱老本论。

户外真东说念主秀最省钱的方位在于无用搭建场景。绝大部分的场景取自于现成的场面、文旅场景、旷野场面。“咱们常用的场面借用方式是置换，会和当地的文旅、场面方置换资源，咱们节目给到清楚和宣传，东说念主家借咱们场面。”

《种地吧》是个典型用综艺带动一个场景的文旅价值的案例。《种地吧》的录制场面后陡门，是杭州西湖区三墩镇山联社区的一个小组。节目上线后，这个正本名不见经传的村组变成了粉丝打卡的热点文旅地。

这一套被沿用到后续归并类型的节目里，《破除的月亮》的内蒙古兴安盟科右前旗乌兰敖齐牧场、《岛屿少年》的福建福鼎嵛山岛，齐是节目组与当地文旅资源的一次置换。

比较固定机位占主要的棚综，户外综艺的拍摄方式也更天真灵活，从搭建、建造的减量上可以从简成本，让综艺体量变得更渺小。

以棚综来说，为了保证拍摄效用，灯光、现场的cc建造、镜头掩体等等需要较高成本，尤其是视觉效用凸起，情节丰富的综艺。以《明星大侦察》为例，每一期齐需要重置大批的说念具、重新搭建场景、用大批的固定镜头保证无死角拍摄。

户外综艺时常一台机器跟一个艺东说念主，而成本更小的时候，艺东说念主可以用手机、osmo等迁徙建造代替录像自行拍摄素材。如若莫得合宿情节，固定机器量比较小，也无用为了千里浸感而搭建掩体。

上述综艺导演示意，此前他参与的一档竞技类的棚内综艺，在一个比赛措施的场景盘算、搭建和建造上就参预了500万的成本，在前期招商不睬想的情况下，这个成本很难收回。

而他前段期间作念的一档旅行类真东说念主秀，只消一个头部艺东说念主，其他齐是腰部、尾部艺东说念主，在低成本的预算下，因为创造了几个热点话题，节目有了可以的播出成绩，劝诱了几个品牌追投，从招商、toc振荡上齐获利了正向报告，现时依然在筹办第二季。

户外综艺在招商上的上风更大。优酷最新上线的一档文旅户外综艺《盲盒旅行局》整季节目就囊括了10个文旅城市，多城市多场景的设定好像让品牌权利得到更各种地已毕。“从生意的呈现方式来讲，节目内部囊括了颠倒多的场景、玩法，可以很微妙地把客户的权利和需求，造成咱们罕见的机制和玩法，融汇在结构内部。这么一档节目能承载的清楚边界会比较大。”节目总制片东说念主汪军鹏告诉文娱老本论。

有“降本”就有“增效”，在节目不再用初期的艺东说念主气势劝诱受众后，创造可传播的话题、培养属于我方综艺IP的话题东说念主物成为每个综艺要完成的命题作文。

引起征询的争议话题、CP话题等，变成了综艺热度的放大器。

本年营销得最为成效的无疑是上半年的《歌手2024》，一出手依靠网传气势、直播的方式在网上积贮前期热度，播出第一期则以那英“五旬老太守国门”的话题找到支点，在播出成绩、话题热度上齐成为爆款。

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这一季《历尽沧桑》出圈的第一个事件则是日本乐手雅和向佐之间的突破，国际艺东说念主在濒临危险事件时的专科魄力、奏凯抒发成为不雅众对比国际和内娱的切入点，这个片断放大了雅的高光期间，劝诱一部分不雅众去看。

后续因为节目营造群像和cp线，热度在迟缓高潮，二公凭借着徐海乔《国王与叫花子》舞台进展，打上年青东说念主可爱的“病娇疯批”的变装标签，征询度达到这季节方针新高。

这一季《中餐厅》则因为虞书欣、胡一天的CP、姜妍在节目中体现的“小姨感”获利一波热度，在收视上有可以的成绩。

这类腰部艺东说念主虽在招商上缺少劝诱力和劝服力，但在综艺里时常带来就怕之喜。他们带着“无职守”“敬业”等真东说念主秀效用匡助节目积贮口碑，造成虽不爆但热度会在后期高潮的长尾效应。

“在选秀之后，咱们一直在寻找用其他节目类型造话题、造星的新旅途。”一位制片东说念主告诉文娱老本论。

一个节目能否造出与节目强关联的“星”，成为判断节目播得好不好的身分之一。

《种地吧》成效打造了“十个勤天”，聚积艺东说念主粉丝的同期，养成了节目ip的中枢黏性受众，黏性受众的聚积又好像反哺到节目，为节目增添话题度、热度，劝诱后期商务追投，已毕了正向的轮回。

节目IP受众的“养成”除了反哺节目自己，还好像在后链路上匡助节目、平台已毕更多元的生意振荡。

与《种地吧》节目正片配套的，是“十个勤天”的助农直播带货，后续的线下音乐节，以及自创的潮牌。早在两三年前，芒果超媒就在小芒电商上售卖《名侦察学院》的左近、艺东说念主同款衣饰等商品。

另一方面是toC模式的增长和已毕，越来越多低成本的综艺，依靠IP受众变成会员专属名堂。此前大千的B级名堂《闪亮的日子》《宽容来到蘑菇屋》齐走这么的模式。本年芒果新出的综艺品牌“小fun综”则全齐面向会员，出了《我家那妮儿2024》《万里挑一的局》这类莫得头部艺东说念主的小体量综艺。

综艺也借此回到更内容的现象，即综艺用节目内容、艺东说念主艺能自己打动不雅众，不全然依赖招商，已毕更多的生意可能，腰部、尾部的艺东说念主可以依靠综艺得回更多被东说念主看见的机会。

轻量的综艺制作想路正在让这个阛阓回温，说明CSM NewTAM的数据，2024上半年，迁徙端播出综艺节目整个172档，同比增多21